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抖音快手争相参与“短综艺”,一较高下?

来源:www.18183.com作者:zhouluoping时间:2021-11-26 分享到:

抖音、快手分别于2019、2020年正式涉足短综艺领域,数娱君梳理注意到至今双方各自的短综艺已有10部左右。和台综、网综不同,短综艺单集正片短则5分钟,长的普遍也在60分钟内,成本低,制作及播出周期更短。

近日,抖音的明星综艺《给你,我的新名片》、快手的脱口秀《超Nice大会》两档短综艺先后开播。

截至11月25日,《超Nice大会》首期正片回放获得了7975.8万次观看,《给你,我的新名片》节目主页播放量也达到了4020万次,都登上了站内搜索榜单。

抖音快手争相参与“短综艺”,一较高下?

在不考虑统计口径差异的前提下,这两档短综艺的播放量堪比爱优腾芒一些头部网综上线首周的表现。但和此前一些短综艺一样,它们的站内外表现完全相反:微博等社交平台话题度体感冷清,豆瓣、知乎等也常常因观看人数不足未显示评分。

抖音、快手分别于2019、2020年正式涉足短综艺领域,数娱君梳理注意到至今双方各自的短综艺已有10部左右。和台综、网综不同,短综艺单集正片短则5分钟,长的普遍也在60分钟内,成本低,制作及播出周期更短,或许也因此造成了站内外热度的落差。

但另一方面,短综艺体量轻,正片故事简单、理解门槛低,观众进行收看的时间场合灵活,往往停留时长反而更久,完全适配短视频平台的内容生态。

爱优腾芒等长视频的头部综艺,主要依靠旗下自制工作室打造。而抖音、快手目前主要负责综艺的出品,具体的内容制作则交由合作方。这当中,不少短综艺和直播带货绑定,也有一些配合平台购物节而出现的定制向节目。

但抖快也在数十个短综艺项目的试炼中沉淀了一些优质内容。

抖音纪实类真人秀《很高兴认识你》圈层口碑良好,第二季已于近期官宣将上线。抖音也擅长挖掘明星的形象价值,多次合作林俊杰、张艺兴等知名艺人,粉丝向定制内容输出稳定。

反观快手,小年夜系列直播脱口秀专场《耐撕大会》近期独立为新一档节目《超Nice大会》,逐步树立起轻松搞笑的平台综艺风格。

现在谈短综艺赛道的未来还为时尚早。当下,抖音、快手既要寻找更多符合平台调性的短综艺内容,也在设法完成内容和带货之间的平衡。

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