“社交媒体”实现引流，实体门店第一时间提供服务。孩子王，作为国内母婴童行业龙头企业，在抖音平台上找到了自己的“新打法”。

3月24日，“抖音生活服务综合行业峰会”在四川成都成功举办。该峰会由四川省商务厅指导、抖音生活服务综合业务中心主办，汇聚了来自各行业的头部品牌。

孩子王助理总裁卢静、全渠道营销中心总监周凌昊出席峰会。现场，孩子王分享了抖音平台运营的策略和成绩，展示了自身依托“社交媒体”平台成功从流量到销量的“创新路径”，很好的诠释了孩子王对“如何抓住数字化时代机遇”的深度理解。

2022年，孩子王在抖音上“战绩”不俗。全年，孩子王认领了全国500+门店的抖音POI——500+门店均实现了在抖音生活服务的布局。围绕这一主线，又同时搭建了由4大官方账号、2000+达人、500+门店抖音组建的营销矩阵。

通过这一矩阵，孩子王围绕商品种草、服务互动、口碑故事三大内容方向，全年产出27000+优质视频/内容，达成3.5亿话题播放量，有效提升孩子王的品牌知名度和搜索度。

在这一流量支撑下，门店获客量大幅增长，真正实现了“社交媒体”引流，实体门店服务的新增长路径。

其中，典型引流事件包括，在2022年抖音世界杯专项营销活动中，孩子王完成了1218口碑内容在抖音出圈的营销升级;在2022年末的跨年期间，多次参与政府消费券抖音本地生活服务共创活动，实现了口碑和销售的双丰收。

事实上，凭借对市场的深刻洞察，早在2009年孩子王就十分重视借力“数字化”发展。迈入新时代后，更加重视依托“数字化”，积极投身“社交媒体”平台的运营。

截至目前，孩子王已在17个省3个直辖市、累计超200座城市开设超500家大型数字化实体门店;同时，在线上建立了集APP、小程序、社群于一体的全渠道智慧零售体系。今天，孩子王已经实现了第十代“数智化沉浸式·亲子之家门店”的建设，全渠道服务近6000万会员亲子家庭。

据了解，今年孩子王将重点布局抖音生活服务业务，深度打造线上线下一体化门店营销，借助抖音IP&大事件联动创造出圈话题，通过孩子王大节点营销(童玩节，1218童粉狂欢节)，联动品牌，将门店特色产品，如互动、游乐等搭配抖音生活服务专项，打造孩子王爆款生活服务产品，线上内容引流到店，提升门店销售。