在抖音电商亲子行业安心溯源季“亲子标品趋势盛”上，相关负责人表示，抖音商城未来将继续紧密联动内容场景、货架场景、营销场景。内容是抖音电商的基础能力，通过内容激发用户的兴趣，影响消费者的购物决策。在本次「溯源季」活动中，短视频、直播乃至线下的内容是吸引用户注意力的关键，而搜索、商城等场景则将用户的兴趣承接，内容场与货架场、营销场结合，打通了“货找人”与“人找货”的双向路径，品牌和消费者之间的联系会更加密切，顺势化解了母婴行业一直以来的认知鸿沟通点。本次活动中用户在商城搜索“安心溯源季”，则可进入相关活动会场并购买相关主题推荐好物。

在内容端，作为贯穿全年的抖音电商亲子生活行业重点营销IP，“抖in宝贝计划”自2021年7月上线以来，根据不同的时间节点陆续推出“潮童季”、“开学季”、“暖冬季”等主题营销活动，抖音电商成为了品牌内容的蓄水池，顺畅地承接了品牌的营销和销售预期和需求。

从消费者群体来看，当宝妈宝爸群体开始集体向90后、95后转移，这部分人群与抖音平台的用户去圈层有着很强的重叠性。营销渠道的选择，始终要秉持消费者在哪里，品牌就要出现在哪里的原则。作为互联网原生一代的90后、Z世代，他们早已习惯了通过短视频、直播做消费决策并最终完成交易。消费习惯的流变，是品牌必须要考虑的现实变量，也是他们可以借助抖音电商发展生意的基础。

当母婴内容与电商消费相结合，「抖in宝贝计划」这一IP成为母婴线上消费爆发的购物池。其中，活动IP是这个购物池的招牌，参与活动的商家是支撑购物池运转的重要齿轮，两者相互配合，才能发挥最大效用。

IP搭台，品牌唱戏，共创的内容模式有效提升了参与品牌的转化，“品效合一”的愿望真正有机会在母婴行业实现。宝妈可以说是最挑剔的客户，品牌方和平台方取得她们信任的唯一途径就是产品质量过硬。“本次溯源活动，抖音平台首先做好了严选官的身份，参与品牌都是经过抖音电商层层筛选的口碑品牌。同时，本次溯源活动传达的返璞归真、走进源头的理念与松达也是不谋而合”。

建立信任、抢占心智、实现转化，这是「抖in宝贝计划」IP，溯源季活动对品牌最大的价值。

至于对整个母婴行业，「抖in宝贝计划」IP也有能力成为撬动行业向前发展的驱动力。不可否认的是，抖音电商正在成为母婴品牌全新的经营阵地，也是一块不可或缺的经营阵地。基于庞大的母婴用户基础，丰富的母婴内容、达人生态，以及行业IP的资源整合优势，「抖in宝贝计划」IP在三年的发展摸索中，形成了成熟的母婴行业扶持模式和逻辑。

在活动过程中，品牌形象得到提升，行业的整体价值水位也随之水涨船高。当消费者和品牌越走越近，原本困扰行业的痛点问题——做好品类科普，实现销售提升，也被一点点化解。行业在内外部协同之下，找到了新的增长空间和升级跨越之路。