在整体活动已调动用户参与积极性后，抖音生活服务「心动上新日」以深耕内容策划，打通线上线下全链路的营销策略，与中国国家地理聚焦“垂直渗透”的理念，在收官期扩大“春日花食季”声量，同时完成口碑打造。

在线上，由具有“传统文化推广”标签加持在身的李玉刚担任「心动上新官」，抖音垂类千万级达人@小贝饿了 @张喜喜 @铭哥说美食 以「心动探新官」的身份共同组成“测评团”品鉴时令新品，“传统文化”“新品品鉴”双线并行，新品亮相与价值打造同期“并构”，用最短链路打透用户的“上新心智”。

关于“测评团”对新品的种草方式，这次活动也选择了“软性带货”的模式进行。不同于传统的安利式推广，此次则在“春日花食季”的大主题下，联动达人以分享春日相关美食的方式，娓娓道来的同时巧妙将产品融入其中，以构建产品视角与内容视角的双向融合。活动抖音双话题#心动上新日 #春日不完全吃花指南 播放量上线1天累计破亿，并引发众多优质达人自发参与活动，形成裂变式传播效应。

线下在杭州举办「春日花食发声展」更是选择了迎合当下年轻人追崇的“生活仪式感”，在展览现场可以拿起耳机听见来自沙漠、戈壁、清风、流水的春日声音，听春声、看美景、尝美食，从视觉、味觉、听觉三方面沉浸式打造春日花食在发声的独特体验。通过地貌产品影像+春日声音的融合，打造“春日花食地标”，引发众多抖音达人和微博博主现场打卡，氛围感营销如今已经是扩大用户关注、刺激消费的一大利器，而网红地标打卡也在“走出去”的大环境下备受追捧热度只增不减。

值得一提的是在展览现场，茶百道特别带着此次「心动上新日」的主推新品“桂花酒酿奶绿”现场派送，与用户奔赴一场“酒别重逢”。参展用户一边品尝桂花酒酿的香甜，一边感受其对应地貌的美景，在“够好玩”中享受新品美味。现场引导观众搜索关注当天茶百道达人直播专场，当日站内搜索达4.6W+，专场达播GMV突破2030W。

在主题活动展览中，通过与用户的近距离互动，“面对面”安利新品，促使用户在最短时间内“认识”新品，拉近品牌与用户间的距离。茶百道此次“新”的尝试，也为众多品牌提供了一条新品上新与用户沟通的“抄近路”的借鉴，用创意营销内容提升用户对新品的兴趣度，或许才是“新品出道”最有“情感”的方式。

“春日花食季”在收官期的整体营销打法，促进用户在本轮营销中产生了更直观的体感。通过用户喜好传递活动价值点，无疑是降低消费者理解门槛的最优解，真正做到在营销中用亮点形成“吸睛效应”，并让消费者对新品产生深度的情感认同。

总而言之，在市场复苏初期，单纯的物质享受已然不是用户首选。新品上市“抢流量”的方式或许也应跟随消费者“口味”变换。从“被看见”到“被认可”到“被购买”并不是单个品牌的难题，当品牌聚合走进用户生活，当情绪价值与产品价值双向融合，更具创意感的内容也许更可以为新品注入“出道即爆款”的活力与长久的生命力。抖音生活服务「心动上新日」恰好提供了一个拉近与用户距离的契机，以B端C化的方式用短路径走进用户生活。