近日，火锅界的网红“楠火锅”，在抖音生活服务平台，乘「沸腾火锅局」官方活动热潮，打了一场漂亮的直播仗。联动“红人”撬动直播声量、以高颜值的单品秒杀和“产品+代金券”的组合玩法实现留客转化，将网红的属性贯彻到线上经营中，全国首播双日GMV高达6175万+，再次刷新川渝火锅的线上销售新记录。

以“涮品+甜品”创意组品出圈的地道重庆味“楠火锅”，自带网红属性，出道即*;至今，楠火锅仍然充满年轻活力，凭借着在抖音生活服务的经营探索，网红的属性特点得以发散，以点到面，润养至品牌整体的生命基因。就楠火锅在平台的“闯”“新”经营，或许可以带来更多“网红发散经营”的新思路。

在找好了「沸腾火锅局」的流量入局契机后，首要考虑的便是怎么玩起来，度过在平台的经营转型期。楠火锅深知，迅速聚集声量是关键。在这一点上，品牌策划了一场和网红的流量碰撞——开启在平台的首次大场直播。为了最 大化吸引品牌在平台的流量关注，正式直播前，楠火锅便从明星和达人两个维度，利用“红人”的流量属性，首发制胜，撬动平台用户的圈层流量关注。

当然，选择红人仅仅是开始。在平台的预热玩法上，楠火锅内容打造上亦延续了“网红”的特点。

在圈内，以黄小蕾的名人效应为出发点，定制输出“火锅金句”倒计时预热海报和明星短视频，玩梗心灵“辣”汤，并加之“恋爱可以慢慢谈、火锅必须趁热吃”、“火锅一开火，快乐属于我”等颇具传播属性的观点文案内容，引发关注和讨论的同时，也能够潜移默化地实现直播信息的传递——楠火锅要和黄小蕾开直播了!吊足平台用户“味”口。为了撬动更多圈外的平台目标客群流量，邀请周大爷探店楠火锅，并输出以火锅用餐情景为内容的创意视频，策划“为吃楠火锅以花样方式练习吃辣”的趣味短视频内容，切中平台用户对周大爷吃辣火锅续集的关注点，形成了二次传播发酵峰值，视频点赞量飙升至46万+。

彼时依托「沸腾火锅局」官方活动流量助推，#热辣火锅上头指南 话题直接冲上话题榜首，吸引了更多平台其他用户的点击观看，累计曝光超千万，直播活动未正式开播，便已在圈层中引爆了多轮声量爆发，也为整体活动曝光累达1个亿的成效，前置蓄足了流量力。

前期声量的聚焦和引爆，在楠火锅直播间得到了消费热情释放，花式“空降”玩法，让直播开播即高潮。

“热辣有趣，楠得相聚”的鲜明直播主题，既契合了品牌首播的特点，也强调了直播的内容调性，延续品牌网红市井风格，主打一个老火锅的80年代“怀旧”感，借由直播的流量放大窗口，楠火锅的红火视觉印象、“老木桌”、“搪瓷碗”、“老铁锅”等经典直播布景元素得以在一众直播中脱颖而出。同时“五斤油一斤料”、“嫩牛肉”、“耙鸡爪”等产品利益点在直播的背景墙中高频露出，实现产品印象深植，即使是平台“路人”，也能快速地了解到品牌最直观的特色。

围绕主题的直播视觉搭建能够有效引爆热度。此外，楠火锅在直播玩法上结合抖音平台的传播优势，将明星IP的流量号召力放至最 大，实现了现象级传播。