日前，抖音电商发布《2023抖音电商助力非遗发展数据报告》(下称“报告”)。报告显示，过去一年，平台上非遗传承人带货成交额同比增长194%，成交额超过百万元的非遗传承人数量同比增长57%，手工麻花、陶瓷杯、紫砂茶壶、花丝镶嵌项链、武夷岩茶是最受消费者喜爱的非遗好物。

随着短视频和直播的发展，越来越多的非遗传承人通过新途径展示传统技艺，让更多人了解到非遗的魅力，也借此打开了新的销售市场。花丝镶嵌技艺非遗传承人何青，入驻抖音电商一年多，收获230万粉丝关注，售出超20万件工艺产品;坚守技艺20余年的手艺人李先鹏，通过抖音电商让淄博博山琉璃走入千家万户。

报告显示，过去一年，非遗传承人在平台上进行电商直播达到7.7万小时，非遗传承人的挂车短视频播放量为8828万次。抖音电商自去年全面加强全域兴趣电商建设，布局货架场景助力商家和作者发展。过去一年，货架场景带动非遗产品成交额同比增长370%。

从非遗传承人的年龄分布来看，传承人已经呈现出年轻化趋势。报告指出，平台上带货成交额居前100位的非遗传承人中，有37%是“90后”，12%为“00后”。

抖音电商官方披露，从不同年龄段的消费者占比来看，“90后”占比最大，是平台上最爱买非遗产品的人群，“00后”购买非遗好物的成交额同比增长近2倍。从地区上看，北京地区的非遗产品购买量居全国第一，紧随其后的是上海、天津、杭州、深圳。

报告还展示了老字号品牌在抖音电商的发展情况。过去一年，老字号品牌通过平台拓展线上市场，平台上老字号销量是上一年的1.65倍。美食老字号皇上皇和五芳斋，以及黄金饰品品牌老庙等成深受平台用户喜爱的老字号品牌。

抖音电商相关负责人表示，平台自2020年推出“看见手艺计划”专项，旨在发挥全域兴趣电商特色，通过内容、技术和流量，扶持更多非遗传承人、非遗从业者和老字号品牌获得新发展，让更多非遗好物走进千家万户。