湖南这片丰饶的土地孕育了众多特色农产品，湘菜、休闲零食全国闻名，湘西腊肉、张家界莓茶、汨罗粽子等特色农产品享誉省内外。“山货上头条·风味湖南”活动将结合湖南特色产业优势和抖音本身资源，通过培训、商家扶持、商品补贴等方式，让众多中小商家实现经营质量提升和交易规模扩大。

此次“山货上头条·风味湖南”将在长沙、张家界开展两场线下专场培训，在衡阳举行乡村英才计划·木本油料企业电商实训营。为湖南农村企业和电商达人免费提供培训、政策扶持、宣传推广等服务，提升技艺技能，培育更多的“三农”电商达人。项目组也将联动“湘野红姐”“湘妹心宝”等助农达人，通过拍摄短视频和直播带货，助力地方农特产品销售，帮助农民增收致富。

近年来，随着直播电商的发展，电商平台助力农村发展、农民致富迎来了新的机遇。湖南省委、省政府坚持把数字乡村发展作为网络强省和数字湖南建设的重要内容。近日，省委网信办等6个部门联合制定印发了《湖南省数字乡村发展行动方案》，明确要加快推进数字乡村建设，发挥信息化对乡村振兴的驱动引领作用，到2025年要打造一批农村特色产业电商品牌，农产品年度网络零售额达到500亿元，为电商助农提供有力的政策支持。启动仪式上，湖南省委网信办副主任刘亚楼表示，“山货上头条”走进湖南，对壮大湖南省网络交易主体，繁荣电商产业发展，推动消费复苏有着积极作用。

此外，2023年，山货上头条项目将“木本油料”作为年度扶持的重点产业，湖南作为全国最重要的木本油料产区，本次“山货上头条·风味湖南”还将重点关注支持湖南木本油料发展，聚焦“培育经营主体”与“加强品牌建设”，助力企业电商经营能力提升、木本油料消费群体扩展、产业带品牌孵化，从而推动木本油料产业整体发展。

据悉，“山货上头条”为抖音乡村计划的重点助农项目之一，由抖音电商和抖音公益共同打造，聚焦乡村“人、货、场”，以丰富的乡村类短视频和直播内容提升农货市场关注度，以专项扶助和培训指导带动农货商家可持续发展，以长期规模化运营扶持助推区域农特产产业发展。