上周，高考落下帷幕，一批学子将面临升学选择，然而，每年毕业季都会出现一些不良机构通过虚假、夸大的招生广告诱导学生和家长受骗，尤其是越来越多的家长和学生在互联网平台寻找高校信息时，更易被这类信息所误导。

为了防范这类不实信息对家长和学生的干扰，近日，巨量引擎官方账号发布《关于暑期加强教育等行业广告治理的公告》，针对在抖音等平台投放的继续教育、职业培训等行业广告加强治理。据悉，此次专项治理将重点打击伪造资质、虚假宣传、线下倒卖用户信息、诱导贷款、套路消费等违规违法内容及行为。

一些商家常在广告宣传中出现与实际不符的描述或承诺。比如，在广告中宣称“无学历升本科”“1年本科(自考本科最低1.5年可毕业)”“无需去学校”“无需学习”“无需上课”等，更有甚者明示或暗示可“轻松拿证、快速取证”。对此，相关负责人表示平台严禁类似广告内容投放，并明确要求涉及学制及学费的广告内容需与实际情况相符，禁止对培训效果作出保证性承诺。

与此同时，抖音将严查商家资质。除对广告主体进行身份、资质核验外，为防范资质造假，平台还要求广告主提供投放机构在高校官网的授权公示或官方授权邮件。对于资质过期、仿冒资质等情况，一经核实将对广告主采取清退等处置措施。

值得注意的是，抖音还将对涉及线下倒卖用户信息、诱导贷款、套路消费等行为的商家重拳出手，根据高校、媒体及用户等多种渠道反馈信息及时排查相关广告账户，一经核实涉及线下违法违规行为，将对相关广告账户予以快速处置。

在加强招生类广告治理的同时，抖音还将对针对高校学生群体推广的职业技能培训、美容等广告展开深度治理。针对一些广告利用年轻人在职业及容貌方面的焦虑心理，故意渲染紧张气氛、过分吹嘘、混淆概念、误导炒作等行为，抖音将进一步升级广告审核规则，严格卡控虚假、误导、夸大信息及制造紧张焦虑的广告素材，对违规情节严重的广告主及时采取清退处置并定期公示。

或许广告中的违法违规行为很难被完全治理，但抖音此举在打击虚假广告上又进一步，期待更多商家能在平台引导下，合法、合规营销。